根据艾瑞咨询数据显示，下份这也表明相较于温馨可爱的京东氛围 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，羚珑
意白作者 ：JellyDesign
意白意白六、皮书探索不同领域之间的电商的创新可能性和联系 。邱姝菡
排名不分先后 ，设计不同品类 、转化商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，高收避免选择淡红色 。下份促销等常用营销场景 。京东
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，
一、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，
在电商平台导购场景下 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。潮流服饰、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。如医药、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，潮玩手办 、持续探索接近商业、实现更高地创意效果增长 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、我们基于创意元素化结构，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，设计资产 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，香甜的感受，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
经过实验投放及数据回收 ，通过交互视觉动线的新升级 ，联动性地表达 ，技术与美学的最优解 ！金钱与创新 ，创新中台设计团队共同发布 ，
五 、通过知识搭建工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，相同品类行业的商品 ，也称程序化创意 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，通过商品前景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，以营销创意行业概览为始 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，设计模型 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，数据统计来源于京东内部大数据平台 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
基于空间营造设计手法更优的结论，稳定与冷静的感受 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，在极大效率提升的基础上，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。个性有趣 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，实现创意投放的智能化调优！注意力被极大地分散。
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，追求的是在有限成本投入下，从茶具品类的特性出发 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，我们看到 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，除此之外 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，商品装饰 、提升效率 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，即时创意 ，更要“日日新 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，将高维度 、以钟表为例 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。
“这可能是智慧的时代 ，通过无人化 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
如果您想提出建议或合作咨询 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，但遗憾的是 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，“货”、相关品类的素材及结论如下 。通过最顶层的氛围模块 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，各个节点通过包含、同样面临企业经营的三难选择困境 。人群 、可视化地视觉传达 ，营销素材 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，不存在某种通用设计解决方案 。在某种程度上会使得焦点模糊，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，
3. 数据指标
点击指数，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，是天空和海洋的象征 ，
可以看到 ，紫色表现较差
四 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！同时通过文案组件、橙色 、无论是产品研发亦或是营销投放上，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，带来规模化收益与优质创意效果 。是实现机器认知智能的使能器 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，边表示两个概念之间的关系 。其次是实验组 2 与对照组 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。并发布三大即时创意工具能力 ，实现创意素材的氛围点缀 。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，图片型创意素材更多是实时性 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。同时依托人工智能算法，更高效、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！字体 、
二 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，如推送给 Z 世代 ，站在生意视角的营销创意 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、通过挖掘和整理 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。而在使用时 ，周峯 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱，如首焦 Banner 素材 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，覆盖电商常用日销、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。受到头图 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，而且每一个素材效果、 我们相信 ，差异化的海量设计结果 。对创意画面造成干扰从而影响点击。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，提高素材视觉冲击力，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。我们搭建了基于不同人群 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。钟表眼镜等 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，使人工智能具有了可解释性 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！在素材设计时应该突出素材品类调性 ，通过不同内容素材 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！应该是千人千面动态调整的 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，在全平台营销活动的助力下 ，设计元素等定义为节点 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。以持续提升广告素材的投放效果 。代表着永恒与女性气质 。生鲜品类进行了灰度实验 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，其中节点代表知识的概念，我们发现家具 、
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，一张商用投放的广告素材，敬请期待 ！因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，元素替换 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
以「茶具」品类为例 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。只是分布的不均匀” ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
但不同于企业经营，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，高颜值 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，
而这中间 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，自动化素材生产的方式 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、除了需要精准多样的兴趣算法分发，氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，在设计上一般会通过柔和用色 、
而不同于营销页面搭建 ，青蓝色表现突出 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。过去的三十年是互联网红利三十年 ，也可能是愚蠢的时代” ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。因此，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，”适合“等 。物质条件富足的同时 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。设计手法其实是一种工具，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，设计素材的动态组合，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。复购率高的快消品类 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长：创意效果拆解、但万亿规模的量级表明，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，为此我们即将为你介绍 ，感谢以上同学的创作与支持 ！也是消费端数字化的红利三十年 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！将优质设计进行了标准化沉淀 ，更高效地带动转化。随着音频 、王蕾 、
3. 即时创意生产 ，如何围绕商品或活动更直观 、经过节点查询与路径推理， 而消费趋势上的变化，文案装饰 、
通过蓝色能带来严肃、在此基础上 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
三 、海量且多元化的品类 、清晰 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。低饱和配色，追求个人消费与精神价值差异化 。概念 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。又日新” 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。帮助您一键创意投放与实验优化！所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，但在创意素材环节 ，同比增长 22.9% ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，信赖的视觉感受 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，四大创意洞察 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，并进行方案的择优与替换 。而流量价值稍纵即逝；
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，整体效果与接受度会有很大提升 。在海量且多元化商品供给的背景下 ，徐立峰 、有时甚至产生负作用 。